Facebook正在改变。如此之多，以至于很难跟上所有新闻。从社交VR到更新的新闻提要，社交媒体巨头显然都在尝试做 某事。对于Facebook来说，这可能已经过去了大约两年的时间，但它仍然是最受企业欢迎的平台之一，前提是您可以突破新算法。

Facebook一直存在一些问题已不是什么秘密。当然，扎克伯格不知道Facebook早在2004年创立时的规模会如何。与任何快速增长的技术一样，要保持在Facebook的领先地位就变得非常困难。 创新带来的挑战。 Facebook面临的最大问题是滥用，这个问题几乎无法规范。最初是人们可以联系的中立区域，但如今已成为政治争论和腐败的温床。在2016年，问题浮出水面。虚假新闻和俄罗斯机器人困扰着该网站，对此一无所获。曾经纯真的Facebook被接管，扭曲和滥用。难怪 有线的2018年3月封面 扎克伯格饱受挫伤。

Facebook的基础裂缝开始显现

问题始于整理Facebook热门话题的算法。一个小的外包团队负责监视算法，而一个团队成员最终负责引发政治争议的“泄漏”。那么，这是技术问题还是人为错误？好吧，答案就是两者。 Facebook的算法很容易损坏，对其进行监控的团队并未得到很好的对待。 Nicholas Thompson和Fred Vogelstein，《 有线封面故事，与51位Facebook员工进行了交谈：

“故事各不相同，但大多数人都讲相同的基本故事：一家公司和一位首席执行官，他们了解了其平台可用于疾病的多种方式，其技术乐观主义被压垮了。一场令Facebook震惊的选举，尽管其后果使该公司陷入困境。在一系列外部威胁，防御性的内部计算以及错误的开始中，Facebook未能考虑其对全球事务和用户思想的影响。而且-在故事的最后几章中-该公司为赎回自己所做的认真尝试。”

而且它仍在努力达到目标。 Facebook正在努力使乌龟的坚韧不拔地背对自己。 扎克伯格承诺“修复Facebook” 今年一月仅仅是开始。现在，这家社交媒体巨头正在向左和向右推出变更，以恢复其中立性（和受欢迎程度）：

• 科技紧缩 昨天报道说，Facebook与音乐许可集团ICE签约，向与该组织相关的艺术家提供版税。当ICE代表的艺术家的音乐在Facebook及其任何子公司中使用时，他们将获得版税。

• 去年12月，Facebook宣布了其面向儿童的新Messenger应用。该应用程序是与父母和专家顾问共同开发的，以允许13岁及13岁以下的孩子在安全的在线空间中彼此联系。该应用程序通过父母的Facebook帐户进行连接，并且父母必须先批准联系人，然后才能启用视频聊天功能。

• 根据 可混搭，Facebook正在寻找两名编辑来管理他们的技术故事和品牌活动。这两个职位都将负责提出有关内容和交付的新想法-两者都对Facebook试图培育的质量和透明度文化至关重要。

• Facebook开发人员一直在努力将VR引入社交媒体。在星期二，他们开始提高3D发布功能 支持gITF-2.0文件格式。成员可以直接通过其业务网站，通过Oculus画廊或通过即将到来的其他媒体以多种方式共享3D内容。丰富的3D支持对于使用Facebook推广产品的电子商务企业特别有利。

• Facebook改变了其新闻提要算法，作为其重塑网站使用方式计划的一部分。通过将个人内容优先于品牌内容，新算法将促进用户之间的“有意义的交互”。质量将是新标准，只有高（合法）参与度的公共帖子才会出现在新闻源中。

将社交媒体还给人民

当扎克伯格说他想修复Facebook时，他是认真的。在过去的六个月中，我们看到了许多变化，这表明我们正在努力吸引年轻的用户群， 预计会下降 今年明显。但他们也暗示了一些更深远的东西：Facebook正在尝试做正确的事情。当然，最大的变化是新的Facebook算法，这使许多企业不知所措。扎克伯格解释了他的转变 上个月的公告:

“最近，我们从社区中获得了反馈，即公共内容-来自企业，品牌和媒体的帖子-挤出了个人的时刻，导致我们彼此之间建立了更多的联系...随着我们的开展，您将看到较少的公共内容，例如来自企业，品牌和媒体的帖子。而且，您看到的更多公共内容将保持相同的标准-它应该鼓励人与人之间有意义的互动。”

如何与新的Facebook算法共存

对于企业来说，这并非全是坏消息。内容统治了很长一段时间；这仅仅是一个新的迭代。如果扎克希望看到高质量的互动，那就给他。像现在这样的时间，您无需长时间认真研究您的社交媒体广告系列。以下是一些确保您的Facebook帖子符合新标准的提示：

• 重新查看您的买方角色并了解您的受众。通用消息不再起作用。在开始创建目标内容之前，您需要完全了解客户。考虑什么类型的内容对他们有价值，然后创建它。

• 在评论部分发布提示讨论的内容。您获得的评论越多，您的内容在算法中的排名就越高。 别 只是出来问别人讨论或喜欢你的帖子。 Facebook认为这 订婚诱饵 并会降级您执行此操作。通过探索热门话题甚至有争议的话题来激发有意义的互动。

• 提出问题或主持民意调查。人们自然希望回答问题，因此让其他人参与进来应该没有问题。以此为契机，可以进一步了解您的客户以及他们如何与您的品牌互动；您可以查询最喜欢的产品或服务，获取有关新博客文章的建议，或者只是询问他们即将到来的周末计划是什么。一直以来，您都会改善参与度统计数据。

• 视频获得了很多观看次数和评论。实际上，扎克伯格的公告 直接陈述 实时视频获得更多互动，因此将受到新的Facebook算法的青睐。因此，如果您尚未开始发布常规视频，可能就该开始了。

• 以与您的品牌相关的方式利用Facebook的新3D帖子。如果您出售有形商品，好处是显而易见的。用户可以在购买产品之前检查产品的3D版本，与关注者分享，甚至移植到您的3D帖子上，以查看它在网站的VR环境Facebook Spaces中的外观。对于企业来说，这是一个巨大的机会，而且随着Facebook的发展，它只会变得越来越大 继续发展其VR和AR功能.

机会在敲-您会回答吗？

我知道了;变更可能令人恐惧，尤其是当变更有可能影响您的业务时。但是，让我们这样看：也许扎克伯格最终将修复Facebook长期以来被破坏的部分。他的使命是促进有意义的互动并改善Facebook用户的福祉，这是一项崇高的使命。企业最好效法。认为这是您更新社交媒体广告系列并真正与客户建立联系的推动力。只要您将质量作为头等大事，就可以了。